社交的破门时刻
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  来源:猎云网(ID:ilieyun)

  作者:方文

  1 月 15 日,在中国互联网的社交产品史上,算得上是一个里程碑的大日子。

  在 2019 年开年的第一个月,就有头条、罗永浩、王欣在同一天发布三款社交产品。产品艰难地发布,用户空前的热忱,除了操刀人本身自带流量外,整个互联网也在呼唤新的社交产品,在围剿和逃杀中,这三款产品的发布可谓是精彩热闹。

  如果不是 10 亿月活的微信这座难以逾越的大山,这场景仿佛是 2019 年风口的来临。社交创业曾经被认为是一滩死水,却从 2018 年开始进入“新社交”元年,soul、echo、音遇等产品的几轮小范围内的火爆,给了大家一些希望。

  15 日发布的三款社交产品分别是:头条系的多闪,王欣的马桶MT和罗永浩由子弹短信改版而成的聊天宝,产品分别切入的是短视频社交,陌生人社交和网赚社交。

  然而为何是短视频社交、陌生人社交和网赚社交?为何是现在?为什么说社交领域到了破门时刻,开始真正的有机会了?

  一、为什么是陌生人社交、短视频社交和网赚类社交?

  无论今日头条CEO陈林或者王欣是不是真的没有做“大社交”的野心,但是现在的情形,做视频社交、陌生人社交显然是最好的选择。

  线上社交大体上分为四类:熟人社交,陌生人社交,匿名社交,职场社交。这对应着人在线下的真实社交场景,对应着人性对社交的四层需求。

  • 熟人社交:人与人之间沟通的基本需求,是人价值化的最大体现。线上的熟人社交,是提升沟通效率的最佳工具。从飞鸽传书到电报、电话,是熟人社交工具载体的变化。

  • 陌生人社交:人对社交延展性的需求。即使人在真实的线下环境中的生活,也需要结交新的朋友,对人脉进行延展。LBS的普及,加强了人们对陌生人的社交欲望。

  • 匿名社交:人的情绪宣泄或者是对秘密分享的天然需求,属于人性的B面。

  • 职场社交:对人脉的延伸和情绪的宣泄需求,特定人群中更容易引起共鸣。

  熟人社交,陌生人社交,匿名社交,职场社交,之间有一定的包含和交叉,关联强度也有强弱之分。

  陌生人社交在中国的互联网是个老概念了,陌陌为代表的陌生人交友,和以无秘等为代表的匿名社交,都是陌生人社交范畴。

  2018 年 12 月,音遇上线仅 2 个月霸榜App Store,日活峰值超过 140 万,成为年度最大社交黑马;12 月 3 日,相看获得 2 亿元战略融资,而此时根据App Store记录,上线不超过 3 个月; 9 月,Soul因登录问题上热搜,人们才发现这样一个千万用户级别的年轻人群体的社交产品。一面是社交产品创业浮出水面,一面是资本对社交开始有信心。

  为什么 2018 年新的社交产品大多从陌生人社交做起?一方面是微信存在的压力,另一方面是,陌生人社交相比于熟人社交只是重建关系链,而熟人社交是需要打破微信的关系链,再重新建立联系,打破关系链要比重建关系链难得多。

  强关系的熟人社交是刚需,而即使是弱关系的陌生人社交中的匿名社交,也是刚需,只是高频低频之分。对应到商业模式上来说,就是有价值的高低,甚至是商业上不成立。

  马桶MT属于弱关系陌生人社交中的匿名社交,王欣原本是这三款社交APP中大家期待度最高的。大众对头条的期待,更多的由头条和腾讯的关系,以及头条系过往成功的产品给大家带来的,罗永浩则是其个人名望。但王欣作为中国互联网上排名数一数二的产品经理,再加上大众对其特殊的情怀,期待远超多闪和聊天宝。

  但是在 14 日晚间用户疯狂下载抢先体验后,更多的开始转向不看好。一方面是马桶MT产品并无惊世的亮点,另一方面,其主打的匿名和很多的先烈产品有很大的共同点,就是信息的把控很难。

  笔者认为,王欣过往的经历,不大可能剑走偏锋,通过人脉暗网的方式来承载其所谓的给用户以价值。负能量的刚需不是长久的,即使匿名社交前仆后继,但是几乎没有好下场,铤而走险打擦边球一般是权宜之计,而且非常不适合王欣现在的处境。

  马桶MT更像是王欣的一场声东击西,用浩大的声量,直接放在镁光灯下吸引更多的炮火。王欣的云歌旗下,共有 6 个产品,其中一个是云歌口令电话,隐藏在此次马桶MT的上线事件背后,反而更值得期待。

  多闪的短视频社交会是未来吗?更准确应该说,短视频社交更可能成为未来社交底层的承载方式之一。

  文字、图片、语音、视频是当前交流沟通的主要承载方式。普遍认为视频承载的信息量更大,但即使是现在4G网络的通讯条件已经足以满足视频沟通,但是文字、图片和语音,仍然是某些场景下的主流沟通方式。每一种承载信息的媒介,都有其独特的价值,都不会过时,比如文字的快。

  但是多闪的野心绝不止步于短视频社交。对头条系来说,从短视频社交切入显得更加的水到渠成。多闪是一款短视频社交平台,但并不是纯粹的短视频社交,其潜力是通过短视频将好友沉淀下来。

  微信的逻辑是有了好友后再做朋友圈,再做公众号;字节跳动的逻辑是先做内容(头条、抖音),再做朋友圈(多闪),再进一步做好友关系。陈林说的没错,多闪不是IM,不对标微信,那是因为对标的是朋友圈。头条系用抖音大流量喂养多闪的逆向社交策略,可能这次真的能成。

  变化最大的是聊天宝。子弹短信曾经被看做是一款适合高端商务人群使用的社交APP,改版成聊天宝后,不仅名字更加的接地气,网赚的概念也是充满了商业的气息。

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